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做品牌评估的四大效益

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  21世纪无疑是品牌纵横的时代,品牌作为企业的一项重要无形资产,是企业在剧烈市场竞争中的制胜法宝。因此,越来越多企业开始为自家品牌做资产评估,以更直观地赋值品牌,发挥品牌最大效益。

  效益一:提高品牌声誉,保障企业信誉

  品牌是企业产品品质的保证,品牌资产评估是企业信誉的一个衡量标准。经过公平公正的品牌评估,消费者将更容易和更清晰地了解企业的品牌价值,企业也能以此更好地保障品牌信誉,推动和扩大市场影响力,进而提升品牌声誉,强化企业的市场竞争力。

  效益二:突围同质化,降低交易成本

  如今同质化日趋严重,商品间的差异性越来越小,多数功能雷同,外形神似,品质相当。此时,品牌的价值就凸现出来了。据调查,95%以上的人在购物中的选择行为取决于从众心理。大多数理性消费者因害怕错选商品而引发一系列时间与精力的耗费,所以偏爱选择自己熟知的品牌。因此,广为人知的品牌更具说服力,而且能给予消费者一个明确的购买信号,为企业节省一大笔促成交易的成本。

  效益三:调节信息不对等,增强用户信赖感

  面对市场上玲琅满目的产品,消费者仅能透过外观包装了解商品的基本属性,对于商品设计生产过程的细节及核心技术应用无从而知,而且对于商品的成本也只能单凭个人经历粗略估计而已。这种信息不对等让消费者处于相对弱势地位,因此,具有一定知名度,有明确品牌资产评估信息的产品,更易减轻消费者的防备心理,增强消费者对企业的信赖感和购买信心。

  效益四:激励凝聚员工,增加投融资机会

  除了能带来良好的外部效益,品牌资产评估还能向企业内部员工传达品牌的发展情况,明确企业的长远目标和方向,让员工更加自信和充满热情地投身至未来工作中。同时,也能增强品牌凝聚力,稳健团队。另外,经过品牌评估,企业更易获取投资者的关注,大大提高投融资的交易效率,降低交易成本。

  品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产,在如今的瞬息万变的时代下,拥有影响力的品牌价值连城。因此,企业应倾力打造优质品牌,精益求精,才能一步步实现品牌效益最大化。

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